Setelah merebut perhatian audiens sewaktu pembukaan, berikutnya perlu untuk segera membangun tema atau pesan dari presentasi. Seperti dalam sebuah simfoni yang indah di mana komposer mengungkapkan tema dan kemudian mulai membuat variasi di atasnya, pembicara menyajikan pesan dan kemudian mulai mengembangkannya dengan fakta-fakta, informasi, dan bukti.